日本政府観光局（JNTO）は8月19日、2026年7月の訪日外客数（推計値）を発表しました。7月の訪日外国人客数は3,442,100人で前年同月比0.1%増となり、7月としての過去最高を記録しました。

■ 東アジアを中心に夏季休暇の訪日需要が拡大

夏季休暇に合わせて東アジアや欧米豪・中東など多くの市場で需要が高まり、韓国、インドネシア、メキシコなど17市場で7月としての過去最高を記録しました。 国・地域別に見ると、韓国が前年同月比31.9%増（894,700人）となったほか、台湾は26.4%増（763,800人）と単月での過去最高を更新し、初めて70万人を突破しました。また、香港も前年に日本での地震に関する情報が拡散したことへの反動などから54.8%増と大幅に増加しています。中東地域についても、一部路線の航空便再開や増便などが寄与し、41.0%増となりました。

■ 中国は渡航自粛や減便により大幅マイナス

一方で、中国からの訪日客数は428,200人と、前年同月比で56.1%減の大幅なマイナスとなりました。中国政府による日本への渡航を避けるよう呼びかける注意喚起や、航空便の減便などが影響しているとみられます。 政府は、2026年3月に策定された「第5次観光立国推進基本計画」に掲げられた目標の実現に向けて、今後も市場動向を綿密に分析しながら戦略的なプロモーションに取り組んでいく方針です。